市场营销学 第6版

内容简介

本书是一部优秀的市场营销学教材，被众多高校列为硕士研究生入学考试参考书目。

第6版与时俱进，对一些概念进行了新的界定，对中国企业的营销实践进行了科学全面的描述，展现了市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现出很好的历史传承和理论积淀。

第6版的更新包括：

精简全书的结构。由20章压缩至16章，聚焦和突出市场营销基本理论，更适合一个学期的教学安排。

增补新内容。补充了习近平新时代中国特色社会主义思想中关于营销问题的重要论述；新增大量的营销原理、概念以及营销实践计算公式，包括营商环境、去中介化、在线营销调研、责任分散、众包、营销工程、新产品市场预测模型等。

反映理论前沿和实践热点。通过市场营销的*新研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点，包括共享经济、变革营销、新零售及其未来趋势、大数据营销等。

关注中国营销实践的新发展。直面中国现实，体现中国特色，选编业界*新案例资料，如《偶像练习生》的营销理念，三只松鼠、小米、OPPO、联想等企业的营销实践。

目录

第1篇 绪 论  

第1章 导 论  

第2章 营销哲学与营销组合  

第3章 战略计划与营销管理  

第4章 营销环境  

第2篇 市场分析和目标营销  

第6章 市场购买行为分析  

第7章 市场竞争战略  

第8章 目标营销  

第3篇 营销策略  

第9章 产品与服务策略  

第10章 品牌策略  

第11章 定价策略  

第12章 分销策略  

第13章 促销策略  

第4篇 营销管理与新发展  

第14章 营销计划、执行、组织、控制  

第15章 营销道德  

第16章 营销新发展